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获得余额宝体验金什么意思-互联网公司的“寒冬”副业:京东养猪,知乎开酒店,滴滴卖保险
时间:2020-01-11 16:07:50 点击:2320次

获得余额宝体验金什么意思-互联网公司的“寒冬”副业:京东养猪,知乎开酒店,滴滴卖保险

获得余额宝体验金什么意思,来源 | 娱乐产业(id:yulechanye)

作者 | 蓝河

知乎开酒店、滴滴做金融,京东效仿网易开始养猪种菜......对互联网公司来说,这些看似“不务正业”的副业,似乎正在成为一种潮流。

其实,这些互联网大佬们一股脑地扎进副业,并不是心血来潮,而是因为行业中早有成功的先例。网易做考拉和严选等生活方式品牌收益颇丰,养猪事业也如火如荼。谁看了不眼馋呢?

好好干,说不定哪一天副业就变主业了。

大英博物馆在青岛开酒店了,muji无印良品的菜市场人山人海,泸州老窖出了香水,出版爱情小说和游戏的肯德基,推出的口红指甲油面膜你敢用么?

在过去的一年里,不止是这些实体品牌,不少互联网公司也“不务正业”地搞起了副业:知乎开酒店、滴滴做金融,京东效仿网易开始养猪种菜......究竟他们做得怎么样呢?

2018年前三季度,以网易考拉和网易严选为主的网易电商业务净收入超过125亿元。

看网易做生活方式品牌尝到了甜头,一时间小米有品、淘宝心选、京东的“京造”与“京选”也纷纷入局新中产消费领域。尽管主营品类各有不同,但高品质、高格调、性价比强是普遍的目标。

其中有些不同的是今日头条今年推出的“值点”app,对标拼多多主打优质低价:牛仔外套169元,电磁炉158元,更多商品不足10块钱。以资讯智能推送起家的今日头条,自然不会做纯粹的电商,在值点app内也嵌入了短视频内容板块“值得看”,乍看像是结合了电商的快手——真的,并不像抖音。可能是因为目标受众也比较接地气吧。

更接地气的可能是对于生鲜市场的竞争。网易丁磊的养猪事业如火如荼,去年年底,京东成立了京东农牧公司以及京东植物工厂,正式进军养猪业以及蔬菜业,并搭上了智能化养殖的高科技标签。植物工厂采用日本技术生产健康高品质蔬菜,作为京东生鲜自有品牌“京觅”的产品,计划上架京东生鲜及线下的7fresh超市。

好吧,为了能让老百姓们吃上健康饭,各位互联网大佬都操碎了心。

不光是线上开店卖货,打通线上线下的新零售才是星辰大海。开线下门店的互联网企业们各有目的,有的是冲着网红店去的,比如小红书的线下体验店red home,设置了多处可以拍照打卡的地点;也有的专注于消费升级,希望找到线下获客新方式,比如一条的线下店满满的北欧文艺风,吸引消费者种草;b站的便利店与网易漫画的饮品店则服务于粉丝。

跨界开酒店的知乎与网易云音乐,纷纷选择了与新中产品质生活酒店亚朵合作,以沉浸感的店内布置和更具人文感的格调来提升用户体验,比如知乎的“有问题”酒店角落里,埋下了314个问题,而云音乐“睡音乐”酒店备好了专属歌单等你。

相比实体卖货,bat、tmd等互联网巨头触及金融业务,似乎是流量变现更为快捷的方式。

今年年初,滴滴app端上线了金融服务,点击进去有重大疾病互助、大病筹款平台、百万医疗保障、车险以及理财等产品。

滴滴布局金融早有准备,2017年拿下支付牌照,去年2月滴滴进行业务调整,将滴滴金融部门升级为金融事业部,为司机和乘客用户提供保险、理财、信贷、支付等普惠金融服务。但滴滴在网约车领域积累的海量用户,有多少愿意为另一个业务板块买单,我们尚不可预测。

“有朝一日滴滴司机会像今天的共享单车用户一样,排大队要钱吗?”有网友调侃。

自从2017年入局互联网保险,今日头条在2018年又开通了与新网银行、华夏银行等合作的贷款服务平台“放心借”,最高可借20万。近日还有媒体报道称,今日头条正在和武汉合众易宝谈判,低调收购支付牌照。

美团在金融业务上入局较早,2016年就取得了小额贷款牌照,并上线美团小贷业务,目前美团app内已经拥有理财、信用卡、借钱、保险等多个金融相关板块。

值得注意的是美团与中金合作、规模50亿的“生意贷”项目,用于扶持美团和大众点评合作商户,一方面发力小微金融,一方面也补齐美团商家侧的服务生态。根据媒体报道,这项业务在去年已覆盖全国 1556 个县域,户均贷款 8 万元。

前段时间吴亦凡成立个人品牌ace卖珠宝的新闻沸沸扬扬,不少人注意到其背后有小米的驱动——为吴亦凡和幸运如我珠宝公司牵线的,正是小米联合创始人刘德,而幸运如我是目前小米生态链中唯一的珠宝首饰供应商,致力于通过明星影响力,打造“新一轮国潮风范”。

娱sir感觉,小米这个珠宝品牌也继承了饥饿营销的路线,采取预售机制,靠话题发酵在天猫短暂上线,价格580元到19800元不等,还没等吃瓜群众围观就抢完了。目前在天猫店上只能看到1月9日上新的提示,其他商品均已下架,无法显示销量。由于产品还在生产中,自然也看不到任何用户反馈,神秘感十足。

而网易则大开大合,今年夏天宣布退出独立服饰品牌yessing,主打轻运动+休闲概念,还一口气签下了张一山、陈立农黄河谭松韵作为代言人,致力于打造“属于当代年轻人的运动服”。yessing非常会讨粉丝欢心,时不时地放出偶像们的拍摄花絮、表情包等,陈立农同款卫衣、运动外套等销量客观。

最近一年大家肯定少不了听到lot(物联网)概念,作为目前拥有广大受众的终端,手机厂商们纷纷依托手机入口,把智能家居当做重要的副业。今年oppo、vivo联合美的、tcl等成立“iot生态开放联盟”,希望能够打造真正互联互通的生态,不过目前尚在探索中。

相比之下,小米与宜家的合作似乎更为具象。双方宣布去年12月起宜家中国区的照明产品,将接入包括小米ai语音助手“小爱同学”在内的小米平台,从而实现宜家家居与小米智能设备之间的场景联动。

最近聚美优品投资的共享充电宝“街电”,因为专利侵权纠纷一直与来电打着口水战,还面临百万台设备被下架的风险。不过此前根据聚美优品2018年财报,街电从2018年5月起已连续3个月实现规模化盈利,峰值订单突破180万/天。

仍未放弃打车业务的美团在网约车领域艰难拓展,而在酒旅业务上倒是顺风顺水:成立一年多的民宿品牌榛果民宿,目前已经凭借24万套房源、3000万+注册用户跻身国内短租市场前列,直逼小猪短租;年轻化、个性化,打造品牌化民宿和主题ip房是未来的短期目标。

凭借校园贷起家的互金平台趣店在做副业上一直令人惊讶,先是推出针对年轻用户的汽车新零售业务“大白汽车”,倡导以租代购的理念;在这项业务折戟后,趣店迅速转向了风马牛不相及的在线教育市场,面向3-10岁儿童推出了1对1在线辅导品牌“趣学习”,花15-40块钱就可以听课。如此极致的转向,一定程度也是受互金行业进入寒冬所驱使。

副业中最接近主业的,莫过于上个月携程推出的旅拍功能。不再是长篇大论的游记,通过短小精悍的旅行视频和图片分享,提升社区用户粘性,还邀请了许魏洲、潘粤明、陈妍希等8位明星入驻。被评为精选内容的旅拍内容,还可以获得一百元/篇的奖励。

旅行类短视频一直是热门,只是不知道在线旅游巨头能否做好内容产出。但在营销上携程已经先走一步,最近联合豆瓣电影榜单发布了一系列文艺风h5海报,吸引文艺青年用户追随电影,来一场说走就走的旅行。

以上说的多是互联网公司,但过去一年最让娱sir感到惊艳的还是那些不务正业的实业品牌:大白兔×美加净的奶糖味唇膏、旺仔牛奶与老干妈推出的卫衣、娃哈哈营养快线眼影、故宫美妆与口红,连治痔疮闻名的马应龙都成立了化妆品公司,马应龙面部精华用起来~

当吃瓜群众还沉浸在泸州老窖“顽味”香水的震惊中,酒界搞事王rio又联合六神推出了鸡尾酒限量版,据说喝起来一股花露水味。售价并不便宜,首批产品17秒就销售一空,可见出于猎奇心理,消费者们对于脑洞大开的品牌十分买账。

希望在新的一年,互联网公司与厂商品牌们能够继续天马行空,做出更多有意思的跨界产品和服务来,"副业"做得好了,寒冬也就成了暖冬。

本文来自娱乐产业(id:yulechanye),金错刀系授权转载发布,版权归作者所有。

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